Barilla Spotify Playlist
Ideas/Marketing

Barilla la receta para ponerle ritmo a tu marca

Barilla marca italiana líder en la elaboración de pasta a nivel mundial, se han caracterizado a lo largo de su historia por ser un negocio familiar, a cargo de los hermanos Guido, Luca y Paolo Barilla hijos del fundador Pietro Barilla, una marca que vive en la cocina de millones de familias en el mundo y si bien son una marca muy tradicional hoy han demostrado que siempre se puede innovar y ser realmente una marca multiplataforma, ¿qué cómo lo han hecho? Lee y entérate.

Barilla ya tiene su campaña “Masters of pasta” protagonizada nada más y nada menos que por Roger Federer y el chef Davide Oldani, unos verdaderos maestros, uno en la cocina, y otro en las canchas de tenis, mérito que también ostenta Barilla siendo una marca “master” desde hace más de 140 años. Esta dupla representa la perfección en los tres pilares básicos sobre los que la marca asienta su concepto de marca o storytelling como les gusta decir ahora: sencillez, sinceridad y espontaneidad, mira que convencer a este par de masters y ponerlos a cocinar para tu marca, no es cualquier cosa.

Pero Barilla no solo se queda en ello, ¡vamos! una buena campaña de publicidad con celebrities como influencers lo hace cualquiera ¿no es así? O al menos cualquiera que tenga el dinero para contratar a las celebrities y una buena estrategia de influencer marketing, pero Barilla da el siguiente paso, utilizando al máximo el súper poder del marketing = escuchar y conocer a su mercado.

Sabiendo que mucha gente pone música para cocinar, por qué no ser yo como marca, quien ponga el ritmo y además ayudar al cliente a cocinar, ¿Cómo?, con una idea muy simple y por lo mismo genial. Barilla se mete a la cocina de su consumidor, convirtiendo a Spotify en su reloj de cocina, elaborando 8 playlist mediante técnicas de marketing sensorial y diseño sonoro, temas musicales que duran entre los 9 y los 11 minutos necesarios para el tipo de pasta que vayan a cocinar.

Contrataron a verdaderos artistas tanto diseñadores como ilustradores italianos para hacer el arte de portadas de cada playlist y un adecuado diseño sonoro para cada tipo de pasta, de esta forma puedes cocinar spaghetti no.5 al ritmo de Hip Hop, un linguini más a la indie o fusilli con clásicos de la música y todo sabiendo que al final de cada tema, tu pasta estará al dente.

En Cronopio Creativo sabemos para impulsar una marca de manera exitosa, muchas veces requiere de grandes ideas, pero las grandes ideas no necesariamente implican una gran inversión, simplemente conocer lo más importante para una marca, CONOCER AL MERCADO, escuchar al mercado y valerse de todas las herramientas al alcance, muchas veces lo más sencillo está a la vista, o como en este caso al oído.

A casi todo el mundo le gusta la música, nos acompaña en muchas de nuestras actividades, la música se guarda en un lugar especial de la memoria, una música ambiental puede ser un factor determinante para que tu cliente se quede más tiempo en tu negocio, para que recuerde tu comercial, para que asocie tu marca.

Una estrategia de Marketing Sensorial y Diseño Sonoro para tu marca, pueden marcar la diferencia en tu negocio, no se trata solo de poner música ambiental, sino de establecer un objetivo sensorial y diseñar la música ideal para alcanzar dicho objetivo, crear una atmósfera que sea adecuada para tu negocio que sea al gusto de tu cliente, que haga que te recuerde y crear un vínculo con tu marca, un vínculo que realmente conecte y que seas parte de su soundtrack. ¿Te lo habías planteado antes? ¿tienes dudas? Deja un comentario o  Llámanos

playlist Barilla

Gloria Gutiérrez

Marketing Manager en Cronopio Creativo y
Docente de Marketing en Universidad UNIVA campus Puerto Vallarta

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